第三十九章 病毒传播

    当天，雷鸣发起的单腿站立挑战就在微博上火了，参与这个挑战的名人也陆续上了微博热搜。

    一些明星看到可以上热搜，或者想秀自己的瑜伽功夫的，或者向雷鸣暗送秋波，直接主动参加了这个挑战，然后又点名好友参加挑战。

    相比冰桶挑战，单腿站立挑战更适合女星玩，很多女星争相展示自己的瑜伽功夫和好身材。

    如果说雷鸣、李彦宏等人的挑战视频是搞笑的，那一些女明星的挑战视频就是性-感婀娜的，让不同喜好的网友都乐在其中。

    在一人挑战三人的几何式增长下，当天就有几十个名人进行了单腿站立挑战，在六间房上传了视频。

    媒体自然不会不报道这个众多名人参与的挑战，何况还有集善嘉年华的加成，很多媒体把这个事情放到了头版报道。

    《总裁为公益发起单腿站立挑战，旗下两公司再捐一千万元》

    《众多名人参与单腿站立挑战，感受残疾人不便》

    《单腿站立挑战，关注地震中致残的人》

    《国内外名人争相为慈善而站》

    ……

    在网络和媒体的传播下，单腿站立挑战一炮而红，第二天更多名人参加了挑战，微博上的名人几乎全部被@了，还有很多名人因为被挑战开通了微博。

    在单腿站立挑战爆红以后，喜欢黑雷鸣吸引眼球的媒体又出现了。

    《一场让名人争相参与的成功营销》

    《一场道德绑架的营销》

    活动的本身便是一场道德绑架。被点到名的人要么接受“单腿站立挑战”，要么捐100人民币，这本身就是一个“奇怪的逻辑”。虽然大多数名人选择了又挑战又捐钱，可当有人不挑战只捐钱的时候，便有公众“看不过去”了。若是有名人既不回应挑战又不捐钱呢？恐怕衡量过后还是愿意花100人民币买个消停吧……

    还有媒体认为社交网络产品带来的病毒式传播速度，让挑战的人数不断上升，速度与数量带来的躁动与欢呼蒙蔽了一些更重要的信息。人的价值和精神的力量被稀释在单腿站立的狂欢中，名人、单腿站立成了主角，而原本最重要的善因却成为道具，变得无足轻重。

    鼓吹营销获得成功的本末倒置思维又一次在“单腿站立挑战赛”上演。公益不需要过度的娱乐、浅薄的关注和喧哗的吵闹，它需要朴素的内心和严肃的思考。

    名人们积极参加火爆的“单腿站立挑战”时，为的都是公益么？似乎也有其他所图，明星想塑造自己乐于做公益的形象，顺便吸引关注。企业家单腿站立的时候顺便给自己企业做个广告啥的是再正常不过了。或者参与挑战本身的行为就是对企业免费的宣传嘛。尤其发起挑战的雷鸣旗下的六间房和微博更是受益最大，虽然六间房和微博总共捐了一千万，但是因此带来的经济价值恐怕不好估量。

    有互联网评论人在扒“单腿站立挑战”的前世今生时，搬出了2004年博客时代流行的“点名游戏”，博主在日志里回答朋友列出的问题，并增加问题点名朋友来参与，或许涉及那么一点点隐私吧，网友们玩得还是不亦乐乎。

    病毒传播、创意设计、明星助推等，几乎所有成功的营销事件离不开这三把斧。

    单腿站立挑战毋庸置疑造就了巨大的关注度，巨大的关注之下也从来不乏舆论质疑的声音。

    甚至有网友纠结于，一些明星在没有人邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐嘛。也有人纠结说，要点了名，人家不回应会不会以后“朋友没得做”，合作也黄了？

    还有不少网友怀疑单腿站立真的有雷鸣说的那么多功效吗？

    当然，很快就有中医证实雷鸣的说法正确。

    其实雷鸣就是在网上看过单腿站立的一些保健作用才练的，他发视频的时候也咨询了中医，确定那些说法是真的。

    在各种议论声中，单腿站立挑战以异乎寻常的速度席卷全国。

    单腿站立挑战在网络上大火以后，微博公司又顺势发起一个活动，已经进入二十多个城市高校的地推军团在各大高校拉起红色横幅，散发宣传单。

    “12月3日国际残疾人日，微博在五百所高校发起单腿站立挑战大赛。传递正能量，为爱而战。你参与，微博捐钱。每一个人参与，微博公司就向集善嘉年华捐十元。微博公司还将为参与人数最多的十所高校和单腿站立十分钟人数最多的十所高校定制以你们学校命名的爱心救护车，总计向贫困地区捐出两百辆爱心救护车。为爱加速，让生命不在等待中凋零。”